L’événement Mountain Shaker, qui tiendra sa troisième édition du 9 au 16 mars, est-il la parfaite incarnation de l’ADN de Tignes ? Probablement oui. Du partage, de la board culture, des compétitions, de la fête et de la glisse sous toutes ses formes… tous les ingrédients qui font l’histoire de la station.

Depuis près de 40 ans, et l’organisation de la première Coupe du monde de ski freestyle (1979), Tignes est un agitateur de tendances ou ‘’shaker’’ en version originale ! Que ce soit à l’occasion des épreuves de ski de bosses lors des Jeux Olympiques d’Albertville en 1992, pour les premiers Championnats du monde de ski freestyle en 1986 ou lors des Coupes du monde de ski alpin et de ski freestyle et encore pour les X-Games Europe, Tignes s’est toujours appliquée à offrir un spectacle de qualité qui pouvait faire résonner ses valeurs. Le sport mais en mode “show” !

Reste que jusqu’à la création du Mountain Shaker il y a trois ans, elle n’était peut-être jamais arrivée à réunir toutes les pratiques de la ‘’board culture’’ en un seul événement. « Le Mountain Shaker nous permet d’être en phase avec nos ambitions », amorce Frédéric Porte, directeur général de Tignes Développement.

En 2021, après la Covid, la station a eu besoin de prendre de la hauteur pour repositionner son image et son identité. « La mairie souhaitait réécrire le projet destination et dans un cahier des charges précis, elle a voulu la création d’un événement fort qui porterait la signature de Tignes, c’est-à-dire être une marque légitime à organiser une Coupe du monde, être en phase avec notre passé et que l’ensemble nous permette de communiquer sur nos valeurs », retient Frédéric Porte. « Nous voulions nous adresser également aux jeunes générations dans le cadre d’une politique de renouvellement de notre clientèle. »

Alors que la station a pour habitude  de concevoir chacun de ses événements autour de trois objectifs -l’attractivité, la communication positive et l’identité de la marque-, elle en a abordé un quatrième cette fois-ci. « Nous avons souhaité développer la marque employeur avec cette notion qu’à Tignes, nous sommes fiers d’y vivre et d’y travailler », explique Frédéric Porte. « C’est un événement important pour la cohésion locale, ajoute Fabrice Mallevile, en charge du service sports et loisirs au sein de la station. C’est un beau spectacle que nous offrons à tous ».